La modelo de moda Hannah James se enfrentó a un dilema mientras pesamos si se clonara digitalmente.
Por un lado, las réplicas digitales de modelos digitales de 25 años pueden hacer que su trabajo sea superfluo. Por otro lado, el modelo de Los Ángeles quiere liderar la inteligencia artificial y usarla para que posiblemente gane más dinero antes de que sea demasiado tarde.
Este año colaboró con Kartel.ai, una startup de Beverly Hills que construye una plataforma para que las marcas y las compañías autorizaran las similitudes de los modelos por una tarifa. Kartel.ai ayuda a los modelos a hacer réplicas digitales de sí misma que se pueden contratar para campañas publicitarias.
«Es una locura ver qué pueden crear en horas», dijo James, quien ha sido modelado durante diez años. «Es agradable, pero al mismo tiempo da miedo».
Modelos como James luchan para mantener el control sobre su carrera a medida que el aumento de las herramientas impulsadas por la IA que puede generar rápidamente imágenes y videos cambia el proceso creativo. El progreso en la IA ha facilitado la generación de clones digitales de modelos o personas virtuales que no existen en la vida real.
A diferencia de las personas reales, los modelos de IA y los clones digitales no se enferman ni se ocupan de los malos días de piel. Los modelos de IA pueden estar en muchos lugares al mismo tiempo y no necesitan un descanso porque las campañas prueban varias grabaciones, ubicaciones y productos.
Aplicar la IA generativa, el tipo de tecnología utilizada por ChatGPT, para generar y manipular la moda y otras imágenes, comenzó este año, lo que provoca que el debate sea causado si AI está quitando empleos en una industria que ya está llena de preocupaciones sobre la explotación financiera.
Algunas marcas que han experimentado con los modelos de IA se han enfrentado con el retroceso de los consumidores que están preocupados por la reubicación del trabajo y los estándares de belleza poco realistas.
En la edición de agosto de Vogue, generalmente considerada una Biblia de moda, la marca de Los Ángeles, Guess, tenía un anuncio con un modelo rubio con curvas en un mameluco floral azul claro. El sueco, el retraso de la moda rápida H&M mostró a los «gemelos» digitales de algunos de sus modelos en julio.
Aunque las marcas recibieron atención para el uso de tecnología e innovación avanzadas, también se enfrentaron a las críticas.
«La tecnología reforma absolutamente la industria del modelaje, y lo hace mediante la introducción de modelos sintéticos que amenazan los empleos y digitalizando a las personas reales, a menudo sin estándares claros de permiso o compensación», dijo Sara Ziff, fundadora y directora ejecutiva de la Modelo de Alianza, una no beneficio de moda en moda.
Muchos modelos no son sindicatos porque a menudo son contratistas independientes. Aunque el trabajo parece glamoroso, los modelos se tratan de innumerables desafíos, incluidos pagos atrasados, deudas financieras, trastornos alimentarios y acoso sexual, dijo Ziff.
H&M se negó a comentar. Piense que no respondió a las solicitudes de comentarios.
Los Ángeles es un centro para influyentes de moda, modelado y redes sociales. En 2024 había 880 modelos en California, con la mayoría de esos trabajos en el área metropolitana de Los Ángeles, incluidas Anaheim y Long Beach, según la Oficina de los Estados Unidos o las estadísticas laborales. A nivel nacional, hubo un estimado de 5.350 empleos de modelado ese año.
El escritorio Los proyectos que permanecerán en el empleo de modelos en todo el país de 2023 a 2033, y tenga en cuenta que hay opciones más baratas en las redes sociales o que las empresas pueden reutilizar imágenes de modelos y productos. Cada año todavía habrá un estimado de 600 vacantes para los modelos porque los empleados cambiarán de trabajo o se jubilarán.
En 2024, el salario medio para un modelo era de $ 89,990 por año o $ 43.26 por hora, según el escritorio.
Los modelos aún están tratando de descubrir cómo pueden ser razonablemente compensados cuando las marcas usan su similitud digital y las tarifas pueden variar. Los modelos pueden ganar menos de los trabajos que realizan sus clones digitales en comparación con la reserva de sesiones personales, pero también pueden completar más trabajos sin tener que viajar a una ubicación.
Ben Kusin, cofundador de Kartel.ai, dijo que el uso de IA y clones digitales podría ayudar a las marcas a reducir los otros costos vinculados a la producción de una campaña publicitaria, como reservar viajes y contratación de estilistas para hacerla y maquillaje.
Con licencias de clones de IA, los modelos aún se pagan y pueden elegir si permiten que una marca use su similitud.
«Muchas personas tienen que volver a ser habilidad rápidamente para sobrevivir cuál es la próxima transición a este nuevo mundo de los medios generado por la IA», dijo.
Las marcas aún deben tener cuidado. En 2023, Levi se enfrentó a las críticas después de que la compañía dijo que colaboró con la compañía de IA Lalaland.ai para crear modelos de IA con una variedad de tonos de piel y tipos de cuerpo, causando preguntas sobre por qué no solo renunciaron a diferentes modelos.
Kusin dijo, sin embargo, que establece el límite al hacer modelos que no existen en la vida real, como lo hizo Guess en su campaña publicitaria.
Valentina González y Andreea-Laura Petrescu, quienes fundaron la agencia de marketing de IA Seraphinne Vallora, quien trabajó con Guess, dijeron que no estaban tratando de destruir la industria del modelaje.
«No queremos reemplazar a nadie. Queremos complementar la industria», dijo González. «Al igual que cualquier otra industria, abre nuevos caminos de marketing. La gente tiene la opción».
La compañía, que tiene 233,000 seguidores de Instagram, ha realizado modelos completamente nuevos basados en la estética del juego. También ofrece otros servicios, incluida la habilitación de modelos para clonarse digitalmente. Los videos de algunos de los modelos de IA en su cuenta de Instagram han visto más de 1 millón de veces.
El dúo, que se conoció como estudiantes que estudiaron arquitectura, señaló que todavía hay un proceso de diseño que están pasando para hacer modelos de IA. Se trata de tomar fotos de ropa y modelos reales y colocar esas imágenes en una base de datos. Proponen un futuro donde los modelos humanos, sus clones digitales y modelos generados completamente generados por IA.
Boetiekmodelleringsagerships, como los modelos Otto en Newport Beach, les preocupa que se esté volviendo aún más difícil para los modelos que tienen que trabajar duro para mantener su apariencia para competir contra las personas virtuales.
«Estamos pasando por estas personas virtuales de IA en el campo de reemplazar modelos», dijo Tereza Otto, cofundadora y dirige el escritorio. «Eso no predecirá bien para nuestra empresa, porque hay una cierta pureza humana para que un modelo real haga una campaña».
En lo que respecta a James, todavía habrá sesiones de fotos personales que ella cree que no pueden replicar la IA.
«Es importante tener una atmósfera en el set con el que trabajas», dijo.
