Rodeados de acantilados virtuales y una cascada de paso por paso, los corredores de dragones se sumergen en la enorme plataforma de juegos en línea de Roblox en una escena memorable de «Cómo entrenar a tu dragón».
En el orden, el joven hipo vikingo extiende su mano para tocar sin dientes, los ojos negros y verdes que una vez temió.
Después de que los jugadores alimentan un pez digital lo suficientemente sin dientes, sus avatares se extienden para acariciar el dragón y simular el clip de la película Universal Pictures, una nueva versión de la taquilla de la animación de DreamWorks. Luego saltan y vuelan sobre el dragón a una isla donde pueden ver el trailer.
Para Annabelle Barone, de 21 años, entrenar a un dragón virtual es una experiencia que recordará.
‘Simplemente me dan ganas de ver [the new movie] Aún más «, dijo Barone, quien planea ver la película con amigos.
La estudiante del sur de California expresó su emoción por la franquicia en el sitio de las redes sociales X al compartir imágenes de su avatar y el dragón volando en Roblox. Barone, conocido como Robuilds Online, hace videos de YouTube sobre sus experiencias de Roblox y ha recopilado un gran seguimiento en varias plataformas de redes sociales y Roblox.
El juego en Roblox, una plataforma en línea donde las personas pueden jugar y hacer sus propias experiencias virtuales, es solo una forma de filmar estudios como Universal Pictures, Lionsgate y Warner Bros. para hacer que los jóvenes como Barone antes de una película lleguen al cine. Al crear experiencias convincentes y vender boletos de cine incluidos con mercancías exclusivas, los estudios usan lugares donde los adolescentes y los adultos jóvenes pasan el rato en línea.
El juego ‘Cómo entrenar a tu dragón’ en Roblox tiene más de 28 millones de visitas. Durante el fin de semana, la película logró $ 83.7 millones en ventas de entradas en los Estados Unidos y Canadá, lo que excede las expectativas. En todo el mundo, la película arrojó $ 197.8 millones.
«Tienes que combinar el táctil, emocional y virtual», dijo Paul Nararabedian, analista de medios senior de Comscore, Entertainment Data Company. «Eso es lo que el marketing inteligente hace hoy para que el cine sea relevante o más relevante para los jóvenes que nunca».
Los estudios de cine y los cines han tenido que lidiar con obstáculos en los últimos años, incluidos los ataques de Hollywood, la pandemia Covid-19 y el aumento de los servicios de transmisión como Netflix y Amazon Prime Video. Además, la creciente cantidad de atención del consumidor registrado por Tiktok, YouTube y los videojuegos, incluidos Roblox con sede en San Mateo, California.
La creciente cantidad de videos que se colocan en línea y otras opciones de entretenimiento significa que es más difícil que nunca atraer la atención de las personas.
Y, sin embargo, la generación Zomentum estimula en la caja registradora y es una «audiencia crítica para las películas en los últimos tres años», dijo un informe de The National Research Group, una agencia de investigación de mercado.
Alrededor del 37% de la Generación Z ha visto más de seis películas en el teatro en el último año, en comparación con el 29% en 2023, un estudio en febrero, incluidos más de 3,200 estadounidenses. El grupo define la generación Z como personas entre las edades de 12 y 27 años.
Barone, el jugador de Roblox, está programado para ver unas 10 películas en los cines este año, dijo.
«Fui solo, pero es más agradable tener una amiga contigo», dijo.
Alrededor del 51% de la audiencia de «Cómo entrenar a su dragón» eran grupos familiares, y el 27% de los visitantes del cine eran menores de 13 años, según datos de Enttelligence.
Gaming es el ‘nuevo centro de la cultura juvenil’, que ofrece a los estudios una forma de sumergir a los fanáticos en las películas antes de que sean lanzados en el teatro, dijo Todd Lichten, jefe de socios de entretenimiento de Roblox. En promedio, los usuarios de Roblox pasan 2 1/2 horas en la plataforma por día. Roblox, una plataforma que es popular entre los niños y los adolescentes, tiene 97.8 millones de usuarios que lo visitan a diario.
«No solo quieren crear esta experiencia pasiva que puedan reinstalar en otras plataformas», dijo Lichten. «Quieren unir a nuestros jugadores de una manera que sea auténtica para el [intellectual property]Pero también recoja algo en torno a algo que tenga un objetivo comunitario real. «
Sawhorse Productions, una agencia creativa y una compañía de producción en Los Ángeles, ha hecho juegos para «How Train Your Dragon», «Wicked», «Beetlejuice Beetlejuice» y otros en Roblox. También funcionó en ‘Sinners: Survive the Night’, un juego dentro de Fortnite, otra plataforma de juegos en línea masiva, que se basa en la exitosa película de terror.
Roblox dijo que el éxito ha visto al lograr jóvenes fanáticos del cine. El juego de Roblox basado en el ‘Beetlejuice Beetlejuice’ de 2024, incluida una caja virtual de Fandango donde los jugadores podrían comprar boletos de película, la conciencia del lanzamiento del teatro y la intención de visitar el teatro, dijo un estudio de caso de Roblox.
Nic Hill, cofundadora y directora de innovación de Sawhorse Productions, dijo que los desarrolladores diseñan de manera que los usuarios se retiren. En el juego de Roblox «Cómo entrenar a tu dragón» aparecen nuevos desafíos, dragones y elementos virtuales, incluidos los sombreros vikingos antes del lanzamiento de la película.
«Obtienes esa participación más larga y razones para continuar visitando e involucrarse más allá de jugar una vez», dijo.
Las fotos universales se negaron a comentar.
Días antes de «cómo entrenar a tu dragón» en los cines, la plataforma de juego Minecraft También promueve una experiencia virtual basada en la película.
Las películas familiares evaluadas por PG han sido éxitos este año, de modo que la venta de la caja registradora se alimenta en todo el mundo. ‘Una película de Minecraft’, basada en el popular videojuego, ha superado los $ 951 millones en la taquilla global. Los momentos virales en las redes sociales ayudaron a estimular el fandom para la película. Los videos de jóvenes visitantes de cine animan y arrojan palomitas de maíz en los cines cuando se grita el término «Jockey de pollo» en la película que ha recogido millones de vistas sobre Tiktok.
Los estudios de cine recurren a Ticktok con fines de marketing. Antes del lanzamiento de «John Wick» Spin -Off «Ballerina», Lionsgate trabajó con la plataforma de redes sociales para vender boletos a la tienda de cine de la tienda Tiktok. Lionsgate entrelazó las entradas de cine con carteles y monedas continentales, en las que la venta es promovida por un evento de estreno «Ballerina» en la aplicación de redes sociales en Livestressream.
«Tiktok es el hogar de una comunidad dinámica de visitantes de cine y amantes del cine que descubren y entran en contacto con nuevos títulos y momentos culturales», dijo Reia Davidson, directora vertical de medios y entretenimiento de Tiktok, en un comunicado.
Los usuarios de Tiktok tienen más del 44% más de probabilidades de ir a los cines que a los usuarios, lo que lo convierte en otro lugar valioso para que los estudios de cine hagan zumbidos en torno a una película, el Plataforma de redes sociales dijo el año pasado.
No son solo nuevos lanzamientos de estudios de cine que intentan promover en juegos y redes sociales. Lionsgate trabajó con Roblox para vender mercancía de películas virtuales para una de las franquicias más grandes, ‘Crepúsculo’. Los usuarios de Roblox pueden comprar un paquete con un código para descargar la película ‘Twilight’ de 2008, una camiseta con películas digitales y otro elemento, como un amuleto virtual.
Jen Brown, vicepresidenta ejecutiva de Lionsgate y jefa de productos y experiencias globales, dijo que los jóvenes fanáticos quieren lidiar con películas de diferentes maneras. Los juegos y las redes sociales son donde socializan.
«Si bien pensamos en cómo queremos expandir nuestro contenido al mundo, es realmente importante que seamos parte de ese proceso de estructura comunitaria, y dejamos que los fanáticos lo disfruten», dijo.
