En otro gran golpe legal a Google, un tribunal federal dictaminó el jueves que el gigante de la búsqueda tenía el monopolio ilegal sobre alguna tecnología publicitaria, una declaración que podría reformar las actividades publicitarias en línea.
La jueza Leonie Brinkema del Tribunal de Distrito Americano para el Distrito Este de Virginia dijo en una decisión de que Google ha mantenido ilegalmente un monopolio y adquirido en dos mercados para la tecnología publicitaria -Publisher -Aversionerssioners y el mercado de anuncios.
Pero en una victoria parcial para Google, los agentes de cumplimiento antimonopolio no han demostrado que la compañía tuviera el monopolio en las redes publicitarias, según el juez.
La decisión larga y esperada puede rehigurar las actividades publicitarias en línea en las que los editores de sitios web confían en financiar contenido. También subraya cómo el gobierno de los Estados Unidos intentó comenzar el poder de la gran tecnología, que recopila una serie de datos sobre sus usuarios para alimentar a sus compañías de publicidad.
El comportamiento resistente a la competencia de Google ‘Los editores de Google del editor, el proceso competitivo y, en última instancia, los consumidores de información sobre la web abierta’ significativamente dañados, escribió el juez en la decisión de 115 páginas. Describió los anuncios digitales como el ‘Levensim de Internet’, lo que hace posible a las personas usar algunos de los sitios web más populares del mundo sin pagar los costos de suscripción.
La pronunciación marca el último retroceso legal para Google. En agosto, un juez dictaminó en un caso separado que Google mantuvo el monopolio en la búsqueda en línea.
La industria de los medios elogió la decisión y afirmó que el monopolio de Google obligó a los editores a usar sus servicios y que la falta de competencia ha llevado a menos dólares de anuncios.
«Los editores están entusiasmados porque esperan obtener más dinero por lo que están vendiendo, y los anunciantes también deben estar felices porque tienen que pagar menos por ello. Ese será el objetivo de restaurar la competencia», dijo Rebecca Haw Allesworth, profesora de Vanderbilt Law School Studying.
Sin embargo, los expertos en antimonopolio dijeron que el efecto de la decisión sobre el periodismo y los anunciantes dependerá de cómo el juez decida restaurar la competencia.
El juez no decidió sobre posibles remedios, lo que puede forzar la venta de su cromo -webbrowser. Google planea apelar ambas decisiones.
La última declaración llega en la misma semana que comenzó un proceso antimonopolio hito entre la empresa matriz Meta of Facebook y la Comisión Federal de Comercio.
«El todo más grande es claro: los tiempos antimonopolio se han vuelto contra Google y otras compañías de publicidad digital», dijo Evelyn Mitchell-Wolf, analista senior de eMarketer, en un comunicado.
En 2023, el Departamento de Justicia de los Estados Unidos y varios estados, incluido California, acusaron a Google, afirmó que la compañía de tecnología está preocupada por el comportamiento ilegal para fortalecer su competencia en tecnología de publicidad. El creciente control de Google sobre la tecnología de publicidad resultó en obtener fabricantes de sitios web que ganaron menos dinero y anunciantes que pagan más, según el caso judicial.
Los editores utilizan productos de tecnología publicitaria para vender anuncios a empresas que traen sus productos en línea al mercado para llegar a más clientes. Los anunciantes también utilizan herramientas para ofrecer en el espacio de publicidad en línea y le dijeron a las compañías de tecnología como Google cuánto están dispuestos a pagar para mostrar sus anuncios en los sitios web.
El sitio web: los publicadores, como las tiendas de noticias, dependen en gran medida de los dólares de publicidad para financiar sus empresas y crear contenido. Los anuncios de exhibición digital generaron más de $ 20 mil millones en ingresos por año para los editores estadounidenses, según el caso judicial.
La demanda también afirmó que la competencia en el espacio de tecnología de publicidad está «rota» porque Google compró a sus rivales y usó tácticas que publicaron editores y anunciantes para usar sus herramientas.
Google tiene control sobre los servicios populares de tecnología de publicidad que la mayoría de los principales editores usan para vender anuncios y utilizar empresas para comprar anuncios. La compañía también dirige lo que se conoce como un anuncio que ayuda con los editores con anunciantes que compiten entre sí para comprar el espacio publicitario disponible.
Además, Google recopila información valiosa sobre sus usuarios, para que los anunciantes puedan centrarse en las personas en función de la ubicación, los intereses y lo que están investigando.
Debido a que Google implica tanto poder sobre los anuncios en línea, la compañía pudo establecer reglas y manipular el sistema de manera que mejorara y dañara a los rivales, el Ministerio de Justicia afirmó en su demanda. Tiene un estimado del 35% de cada dólar gastado en anuncios digitales.
En el fallo, el juez dijo que Google obligó a sus clientes a usar su producto uniendo el servidor de anuncios del editor y el anuncio. El juez podría ordenar a Google que cambie la política que usó a los editores otros productos publicitarios.
«Las tácticas monopolísticas de Google, esta vez en el mercado de publicidad, han dado a los creadores de contenido a los ingresos que obtienen y deben mantener el periodismo de calidad. Hoy es un gran día para nuestra industria», dijo Danielle Coffey, presidenta y directora ejecutiva de News/Media Alliance, en un grupo comercial.
Google, por otro lado, dice que tiene rivales. Durante el juicio, los abogados de Google argumentaron que el gobierno se centró demasiado en ciertos anuncios que se mostraron en los sitios web, por lo que se ignoró la competencia del gigante de la tecnología con plataformas de redes sociales, servicios de transmisión y gigantes de comercio electrónico como Amazon.
«Hemos ganado la mitad de este caso y apelaremos contra la otra mitad», dijo Lee-Anne Mulholland, vicepresidente de problemas regulatorios en Google. «No estamos de acuerdo con la decisión del tribunal sobre nuestras herramientas para el editor. Los editores tienen muchas opciones y eligen Google porque nuestras herramientas técnicas publicitarias son simples, asequibles y efectivas».
De Court Battle contenía líderes empresariales, incluidos Neal Mohan, CEO de Google-Onderwoman YouTube, quien testificó que Google ha extendido las ayudas publicitarias que lo ofrecieron en respuesta a las demandas de los clientes.
Mohan solía trabajar en la compañía de publicidad en línea DoubleClick y se unió a Google después de que había cerrado su adquisición de la compañía por más de $ 3 mil millones en 2008.
La compra de DoubleClick de Google, quien ofreció servicios que los anunciantes y editores ayudaron a administrar y seguir los anuncios en línea, ayudó a hacer crecer Google. Mientras que los editores buscaban formas de usar los productos de Google, la compañía de búsqueda también compró posibles amenazas como Admeld que ayudaron a los editores a obtener mejores precios para su espacio publicitario.
Aunque el correcto Google aún podría recomendar deshacerse de esas adquisiciones, los expertos en antimonopolio dicen que es menos probable que otras posibles soluciones.
Esto se debe a que el tribunal dictaminó que los agentes de cumplimiento antimonopolio no demostraron que las adquisiciones de DoobleClick y Admeld de Google no eran instalaciones competitivas, aunque ayudaron a la compañía a obtener el monopolio de dos mercados técnicos publicitarios.
«Tales remedios estructurales no son algo capacitados. Son vistos como una especie de drástico, y es por eso que diría [the likelihood] Quizás en menos del 50% pero no imposible «, dijo Allesworth.
