La relación de Hollywood con la inteligencia artificial se carga porque los estudios son la necesidad de ahorrar costos, equilibrándose con las crecientes preocupaciones de actores, directores y miembros de la tripulación. Pero en China, los esfuerzos para usar la IA en el entretenimiento adoptan un enfoque más no inicial.
La China Film Foundation, un fondo sin fines de lucro bajo el gobierno chino, planea usar la IA para revitalizar 100 clásicos de Kung Fu, incluida la ‘historia policial’, ‘Once Upon a Time in China’ y ‘Fist of Fury’, con Jet Li y Bruce Lee respectivamente. La Fundación dijo que colaborará con empresas, incluida Shanghai Canxing Culture & Media Co., quien dará 100 películas de Hong Kong a las compañías de IA para volver a entrar en la entrada de esas películas al público más joven en todo el mundo.
Chow Yun-Fat protagoniza «A Better Tomorrow» del director John Woo en 1986.
(Cinema City)
La Fundación dijo que hay oportunidades para usar AI para contar esas historias a través de la animación, por ejemplo. Hay planes de lanzar una versión animada de la película del director John Woo «A Better Tomorrow» que AI usa para «Lenguaje Visual Signature» de Woo Too «Reinterpret», según una transcripción en inglés del anuncio.
«Al fortalecer las historias culturales con tecnología, podemos dar una nueva vida a los clásicos y contar las historias de China más y más fuerte», dijo Zhang Pimin, presidente de la Fundación de Cine de China, a principios de este mes en el Festival Internacional de Cine de Shanghai.
El proyecto atrajo a las cejas entre los artistas estadounidenses, muchos de los cuales están profundamente en su cuidado por el uso de IA en actividades creativas.
El Directors Guild of America dijo que la IA es una herramienta creativa que solo debe usarse para mejorar el proceso creativo de narración de historias y «nunca debe usarse retroactivamente para distorsionar o destruir el trabajo artístico de un cineasta».
«El DGA se opone firmemente al uso de AI u otra tecnología para mutilar una película o para cambiar la visión de un director», dijo la DGA en un comunicado. «El Gremio tiene un historial a largo plazo de resistir tales cambios en temas como colorear o remediación de películas para eliminar así, un ‘contenido ofensivo’ que se les llama, u otros cambios que cambian fundamentalmente el estilo original, el significado y el contenido de una película».
El proyecto destaca una amplia variedad de puntos de vista sobre el potencial de la IA para reformar el entretenimiento, porque los dos países se comprometen al dominio en el espacio de IA muy competitivo. En los Estados Unidos, una gran parte de la industria tradicional del entretenimiento ha tomado una imagen tibia de IA generativa debido a las preocupaciones sobre la protección de la propiedad intelectual y las relaciones laborales.
Aunque algunos estudios de Hollywood, como Lionsgate y Blumhouse, han colaborado con las compañías de IA, otros han sido cautelosos para anunciar asociaciones con el riesgo de insultar el talento que se preocupa por cómo la IA podría usarse para cambiar su similitud digital sin suficiente compensación.
Pero otros países como China tienen menos barandillas, lo que ha llevado a más experimentos de tecnología por parte de las compañías de entretenimiento.
Muchas personas en China adoptan la IA, el 83% confía en que los sistemas de IA están diseñados para actuar en el mejor interés de la sociedad, mucho más alto que los EE. UU., Donde es el 37%, según una encuesta del programa de desarrollo de las Naciones Unidas.
El anuncio de la Fundación fue una sorpresa para Bruce Lee Enterprises, quien supervisa el uso legal de la similitud de Lee en las obras creativas.
La familia Bruce Lee «anteriormente no estaba al tanto de este desarrollo y actualmente está recopilando información», dijo un portavoz.
Woo, en una declaración escrita, dijo que no había oído hablar de la fundación sobre el remake de IA, y señaló que los derechos de «una mañana mejor» han cambiado de propiedad varias veces.
«No estaba realmente involucrado en el proyecto porque no estoy muy familiarizado con la tecnología de IA», dijo Woo en un comunicado a The Times. «Sin embargo, tengo mucha curiosidad por el resultado y el efecto que puede tener en mi película original».
David Chi, quien representa el Fondo Especial de la Fundación de Cine de China para el Cine y el Desarrollo Urbano, dijo en una entrevista que Chan conoce el proyecto y tiene planes de hablar con el equipo de Chan. Un representante de Chan no respondió a una solicitud de comentarios.
«Tenemos que hablar … muy específicamente cómo usamos la tecnología animada o existente en la IA, y cómo se combinaría con sus derechos de imagen y sus derechos comerciales», dijo Chi. Chi no tuvo una respuesta inmediata a las declaraciones de DGA, Bruce Lee Enterprises y Woo.
La IA ya se usa en China para el desarrollo de guiones, moderación y recomendaciones y traducción del contenido. En la producción posterior, la IA ha acortado el tiempo para completar el trabajo de los efectos visuales de días a horas, dijo Tao, un funcionario en el Centro de Investigación de la Administración Nacional de Radio y Televisión, durante los comentarios en el festival.
«En las agencias gubernamentales, las plataformas de contenido e instituciones de producción, el entusiasmo por aceptar la IA y la integración nunca han sido más fuertes», dijo.
Durante el anuncio del proyecto, los partidarios han recomendado la oportunidad que AI brinda a China para promover su mensaje cultural en todo el mundo y generar nuevos trabajos para los creativos. Al mismo tiempo, han recomendado la interrupción de la IA del proceso de cine y dijeron que el remake ‘A Better Tomorrow’ se completó con solo 30 personas, considerablemente menos que un proyecto animado típico.
En ese sentido, China es una «sociedad más brutal», dijo Eric Harwit, profesor de estudios asiáticos en la Universidad de Hawai en Manoa. «Si alguien pierde su trabajo porque la inteligencia artificial se hace cargo, bueno, esos son simplemente los costos de mejorar China. No lamentan a las personas que pierden empleos y hay menos oportunidades para la protesta organizada contra el gobierno chino».
Una escena de la película ‘Once Upon A Time in China’.
(Golden Harvest)
Los gremios de Hollywood como Sag-Aftra se han pronunciado sobre el daño que la IA podría tener en los trabajos y han luchado por protección contra la IA en contratos en programas de televisión, películas y videojuegos. Los sindicatos también alientan a los legisladores estatales y federales a crear leyes que brindarían a las personas más protección contra falsos profundos, o videos que se manipulan para mostrar a una persona que respalda una idea o producto que realmente no apoyan. No hay equivalente en China.
«No tienes esas organizaciones laborales separadas, por lo que no tienen ese tipo de influencia contra los chinos que usan inteligencia artificial de una manera que pueda reducir sus vacantes o conducir a disparos en el sector», agregó Harwit.
Los estudios estadounidenses también van a los tribunales para impugnar las formas en que las compañías de IA capacitan a sus modelos en material protegido por derechos de autor. A principios de este mes, Walt Disney Co. y Universal Pictures AI Startup MidJourney, alegando que utiliza tecnología para generar imágenes que copian los famosos personajes de los estudios, incluidos Yoda y Shrek.
En China, los funcionarios públicos que participaron en el proyecto dijeron con Remaster Kung Fu Films que querían trabajar con compañías de IA. Dijeron que la IA se usará para agregar «realismo impresionante» a las películas. Están planeando construir «experiencias de visualización convincentes», como caminar en un duelo bosque de bambú y «sentir la filosofía del movimiento y el silencio». En áreas como la animación, se podrían hacer nuevos entornos con IA, dijo Chi.
«Ofrecemos el acceso completo a nuestra IP, plataforma y derechos de ajuste a los socios en todo el mundo, con el objetivo de suministrar películas más ricas, más diversas y de alta calidad de AII a la audiencia global», dijo Tian Ming, presidente de Shanghai Canxing Culture & Media Co. en sus comentarios a principios de este mes. Tian dijo que no hay límite para compartir ingresos y que da alrededor de $ 14 millones para invertir juntos en proyectos seleccionados y para compartir el rendimiento.
Los esfuerzos de revitalización de Kung Fu se extenderán a otras áreas, incluida la creación de un videojuego de artes marciales.
Los reclutadores de la industria dijeron que China es sabia para volver a su pozo de clásicos populares de artes marciales de Hong Kong, que han inspirado películas de acción estadounidenses durante décadas.
Tampoco hay tanto riesgo involucrado para China, dijo Simon Pulman, socio del bufete de abogados Pryor Cashman.
«Tienen muy poco que perder haciendo esto», dijo Pulman. «Si posiblemente podría mejorar el valor de esas películas, hay muy poca desventaja para ellas».
La industria cinematográfica china ha crecido considerablemente en comparación con hace décadas, estimulada por la proliferación de cines, incluidas las pantallas IMAX, en el país.
En el pasado, la caja registradora de China dependía firmemente de producciones estadounidenses como películas de las franquicias «Fast & Furious» y Marvel, pero ahora las películas locales dominan el mercado. La película de animación china «Ne Zha 2» ganó $ 2.2 mil millones en la caja registradora en todo el mundo.
Pero esas producciones chinas generalmente no atraen a una gran audiencia estadounidense cuando se lanzan en los Estados Unidos. Sin embargo, las clásicas películas de artes marciales tienen seguidores globales y herencia permanente.
«A la gente le encantan las películas de artes marciales porque viaja de acción», dijo Paul Nararabedian, analista senior de medios de Comscore. «No importa en qué idioma se encuentre, si tienes una gran escena de acción y grandes secuencias de lucha».
