Un año después de que la empresa de tecnología OpenAI sacudiera Hollywood con el lanzamiento de su herramienta de vídeo Sora AI, el director ejecutivo Sam Altman regresó con una actualización que podría cambiar las reglas del juego.
A diferencia de las imágenes genéricas que Sora pudo crear inicialmente, el nuevo programa permite a los usuarios cargar videos de personas reales y colocarlos en entornos generados por IA, con efectos de sonido y diálogos.
En un video, un Michael Jackson sintético toma un video selfie con una imagen de la estrella de “Breaking Bad”, Bryan Cranston. En otra película, una figura de Bob Esponja habla desde detrás del escritorio de la Oficina Oval de la Casa Blanca.
«¡Estoy emocionado de lanzar Sora 2!» Altman escribió en la plataforma de redes sociales X el 30 de septiembre. «El modelado en vídeo ha recorrido un largo camino; este es un gran logro de investigación».
Pero el entusiasmo no fue compartido en Hollywood, donde las nuevas herramientas de IA provocaron una rápida reacción. En el centro de la disputa está quién controla las imágenes y retratos protegidos por derechos de autor de actores y personajes con licencia, y cuánto se les debe compensar por su uso en modelos de IA.
La película Asociación. El grupo comercial no se anduvo con rodeos.
«OpenAI debe tomar medidas inmediatas y decisivas para abordar este problema», dijo el lunes el presidente Charles Rivkin en un comunicado. «La ley de derechos de autor establecida protege los derechos de los creadores y se aplica aquí».
Al final de la semana, varias agencias y sindicatos, incluido SAG-AFTRA, acordaron declaraciones similares, lo que marcó un raro momento de consenso en Hollywood y puso a OpenAI a la defensiva.
«Nos comunicamos directamente con los estudios y los titulares de derechos, escuchamos los comentarios y aprendemos de cómo la gente usa Sora 2», dijo en un comunicado Varun Shetty, vicepresidente de asociaciones de medios de OpenAI. «Muchos están creando videos originales y están emocionados de interactuar con sus personajes favoritos, lo que vemos como una oportunidad para que los titulares de derechos se conecten con los fanáticos y compartan esa creatividad».
Por ahora, la escaramuza entre la bien capitalizada OpenAI y los principales estudios y agencias de Hollywood parece ser sólo el comienzo de una batalla legal mordaz que podría dar forma al futuro del uso de la IA en la industria del entretenimiento.
“La pregunta no es tanto si los estudios intentarán defenderse por sí mismos, sino cuándo y cómo”, dice Anthony Glukhov, asociado principal del bufete de abogados Ramo, sobre el choque entre Silicon Valley y Hollywood por la IA. «Pueden hacer lo que quieran, pero al final habrá dos titanes peleando».
Antes de que OpenAI se convirtiera en el punto focal de la comunidad creativa, intentó silenciosamente abrirse camino en el mundo del cine y la televisión.
Los ejecutivos de la compañía lanzaron una ofensiva de encanto el año pasado. Se pusieron en contacto con actores clave de la industria del entretenimiento, incluido Walt Disney Co., sobre posibles áreas de cooperación y trataron de abordar las preocupaciones sobre la tecnología.
Este año, la startup de inteligencia artificial con sede en San Francisco adoptó un enfoque más asertivo.
Antes de que Sora 2 fuera presentado al público en general, los ejecutivos de OpenAI mantuvieron conversaciones con varios estudios y agencias de talentos, notificándoles que tendrían que indicar explícitamente qué piezas de propiedad intelectual (incluidos los personajes con licencia) no podían representarse en la plataforma de IA, según dos fuentes familiarizadas con el asunto que no estaban autorizadas a hacer comentarios. Los actores serían incluidos en Sora 2 a menos que opten por no participar, dijeron las personas.
OpenAI cuestiona la afirmación, diciendo que la intención de la compañía siempre fue dar a los actores y otras figuras públicas control sobre cómo se utiliza su imagen.
La respuesta fue inmediata.
La agencia de talentos WME de Beverly Hills, que representa a estrellas como Michael B. Jordan y Oprah Winfrey, dijo a OpenAI que sus acciones eran inaceptables y que todos sus clientes cancelarían su suscripción.
Creative Artists Agency y United Talent Agency también argumentaron que sus clientes tenían derecho a controlar y ser compensados por sus imágenes.
Los estudios, incluido Warner Bros., se hicieron eco de este punto.
«Décadas de leyes de derechos de autor aplicables han demostrado que los propietarios de contenidos no necesitan optar por no participar para evitar usos infractores de su propiedad intelectual protegida», dijo Warner Bros. Dijo Discovery en un comunicado. «A medida que avanza la tecnología y las plataformas, los principios tradicionales de protección de los derechos de autor no cambian».
Los sindicatos, incluido SAG-AFTRA, cuyos miembros ya estaban alarmados por la reciente aparición de un compuesto falso generado por IA llamado Tilly Norwood, también expresaron su preocupación.
«La decisión de OpenAI de respetar los derechos de autor únicamente a través de un modelo de ‘exclusión voluntaria’ amenaza la base económica de toda nuestra industria y subraya lo que está en juego en el litigio que actualmente se desarrolla en los tribunales», dijeron en un comunicado el recién elegido presidente Sean Astin y el director ejecutivo nacional Duncan Crabtree-Ireland.
La disputa subraya un choque de dos culturas muy diferentes. Por un lado, está el descarado espíritu de Silicon Valley de «moverse rápido y romper cosas», donde pedir perdón es preferible a pedir permiso. Por otro lado, está la eterna cautela de Hollywood sobre el impacto de las nuevas tecnologías y su deseo de mantener el control sobre derechos de propiedad intelectual cada vez más valiosos.
«La dificultad, como hemos visto, es equilibrar las capacidades con los derechos anteriores de otras personas», dijo Rob Rosenberg, socio del bufete de abogados Moses and Singer LLP y ex asesor general de Showtime Networks. «Eso es lo que volvió loca a toda la industria del entretenimiento».
En medio de la indignación, Sam Altman publicó en su blog días después del lanzamiento de Sora 2 que la compañía proporcionaría controles más granulares a los titulares de derechos y está trabajando en una manera de compensarlos por crear videos.
OpenAI dijo que tiene barreras de seguridad para bloquear la generación de personajes conocidos y que cuenta con un equipo de revisores que eliminan el material que no cumple con la política actualizada. Los titulares de derechos también pueden solicitar la eliminación de contenido.
La fuerte reacción de la comunidad creativa podría ser una estrategia para obligar a OpenAI a firmar acuerdos de licencia para el contenido que necesitan, dicen los expertos legales.
La ley existente es clara: el titular de los derechos de autor tiene control total sobre su material protegido, dice Ray Seilie, abogado de entretenimiento del bufete de abogados Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir.
«No es tu trabajo decirle a otras personas que se detengan», dijo. «Si lo usan, lo hacen bajo su propio riesgo».
Disney, Universal y Warner Bros. Discovery demandaron anteriormente a las empresas de inteligencia artificial MiniMax y Midjourney por infracción de derechos de autor.
Un desafío es encontrar una manera de compensar de manera justa al talento y a los titulares de derechos. Varias personas que trabajan dentro del ecosistema de la industria del entretenimiento dijeron que no creen que una tarifa fija funcione.
«La creación de ingresos no es para todos», dijo Dan Neely, director ejecutivo de Vermillio, con sede en Chicago, que trabaja con talentos y estudios de Hollywood y protege cómo se utilizan sus imágenes y personajes en la IA. «Eso es lo que moverá la aguja para el talento y los estudios».
El periodista invitado Nilesh Christopher contribuyó a este informe.
