Jamie Lee Curtis no esperaba ser primordial en el debate sobre la inteligencia artificial en Hollywood. Pero ella no tenía otra opción.
El actor ganador del Oscar recientemente llamó al director ejecutivo de Meta Mark Zuckerberg en las redes sociales y dijo que la compañía ignoró sus solicitudes de eliminar un anuncio generado por Fake-AI en Instagram que había estado en la plataforma durante meses.
El anuncio, que usó imágenes de una entrevista que Curtis le dio a MSNBC sobre los incendios forestales en Los Ángeles en enero, manipuló su voz para que parezca que respalda un producto dental, dijo Curtis.
«No estaba buscando convertirme en el póster, Child of InternetFakery, y ciertamente no soy el primero», dijo Curtis por teléfono el martes por la mañana.
Desde entonces, el anuncio ha sido eliminado.
Lo que le sucedió a Curtis es parte de un mayor problema con el que se trata de los actores, en medio del surgimiento de la tecnología de IA generativa, que puede cambiar sus imágenes y voces de una manera que no han autorizado. Esos cambios pueden ser enormemente engañosos.
Las imágenes y las similitudes de las celebridades, incluidas Tom Hanks, Taylor Swift y Scarlett Johansson, han sido manipuladas por IA para promover productos e ideas que nunca han respaldado realmente.
La tecnología AI ha facilitado que las personas hagan estos videos falsos que pueden difundirse en línea a una velocidad que es un desafío para las plataformas de redes sociales. Algunos llaman a las compañías de redes sociales que hagan más para verificar información incorrecta en sus plataformas.
«Estamos en el punto de inflexión y creo que deberíamos tomar algunas medidas», dijo Curtis.
Curtis se dio cuenta del anuncio falso de IA hace aproximadamente un mes y medio por primera vez cuando una amiga le preguntó sobre el video. El actor de «todo en todas partes de una sola vez» y «Halloween» marcó el anuncio de sus agentes, abogados y publicistas, quienes le dieron la comisionada para enviar una carta de cese y descrita a Meta, el propietario de Facebook e Instagram.
No ha pasado nada.
«Es como un vacío», dijo Curtis. «No hay gente. No puedes comunicarte con nadie. Tienes un correo electrónico, envías un correo electrónico, nunca recuperarás nada».
Dos semanas después, otro amigo marcó el mismo video falso de IA. Cuando Curtis le escribió a su equipo, le aseguraron que pasaron por los canales correctos e hicieron todo lo que pudieron hacer, dijo.
«Pasé por los canales correctos», dijo Curtis. «Debería haber una metodología. Entiendo que habrá un abuso de estas cosas, pero entonces no hay forma de obtener algo de satisfacción. Entonces, es la falta de ley, porque si no lo tiene para corregirlo, ¿qué hace?»
Curtis estaba preocupado por las nefastos formas en que las personas podían cambiar las voces e imágenes de otras personas, incluido el Papa Leo XIV, quien ha identificado a la IA como uno de los desafíos con los que se enfrenta la humanidad. ¿Qué pasaría si alguien usara IA para atribuir ideas al Papa que en realidad no apoyó?
Inspirada por el peligro de esa posibilidad, ella hizo su publicación destructiva de Instagram y etiquetó a Zuckerberg, después de que no pudo enviarlo de inmediato.
«Mi nombre es Jamie Lee Curtis y he pasado por todos los buenos canales para pedirles a usted y a su equipo que traigan este comercial falso completamente de IA para algunos toros, que no me esforzé», escribió Curtis en su mensaje el lunes. «… me dijeron que si le pregunto de inmediato, podría alentar a su equipo a protegerse y eliminarlo».
La publicación generó más de 55,000 me gusta.
«He hecho comerciales para personas toda mi vida, así que si pueden hacer un comercial falso conmigo, duele mi marca», dijo Curtis en una entrevista. «Si mi marca es autenticidad, trabajan juntos mi marca para obtener ganancias nefastos en el futuro».
Después de haber publicado, un vecino compartió un correo electrónico de alguien en Meta que podría ayudarla. Curtis E -coró a esa persona (a quien se negó a llamar), copió su equipo y agregó los mensajes de Instagram. El anuncio falso de IA se eliminó dentro de una hora de enviar el correo electrónico, dijo Curtis.
«¡Funcionó!» Curtis escribió en Instagram con todos los límites el lunes. ¡Yay Internet! Tiene vergüenza [its] ¡valor! ¡Gracias a todos los que golpearon y ayudaron a corregir! »
Meta confirmó el lunes que se eliminó el anuncio falso.
«Violan nuestra política que prohíbe el fraude, las estafas y las prácticas engañosas», dijo el portavoz de Meta Andy Stone en un correo electrónico.
A medida que la tecnología se vuelve cada vez más disponible, se están realizando esfuerzos en las compañías de tecnología para identificar el contenido generado por la IA y eliminar el material que viola los estándares.
Organizaciones como Acors Guild Sag-Aftra también defienden más leyes que abordan la IA, incluida la falsa profunda. Los ataques tanto de los escritores como de los actores de 2023 deducidos en parte de los requisitos para una mayor protección contra la pérdida de empleos contra la IA.
Curtis dijo que había querido que el anuncio falso se eliminara de inmediato y que las compañías de tecnología, no solo Meta, quisieran ver con garantías y acceso directo a personas que se les ocurren ‘este salvaje oeste, Internet’.
«Recibió atención, pero también soy una figura pública», dijo Curtis. «Entonces, ¿cómo alguien que no es una figura pública es una satisfacción? Quiero representar a todos. No quiero que solo sean celebridades. Quería usar eso como ejemplo para decir que esto está mal».
