Aterrador. Alarmante. Profundamente engañado.
Eso pertenecía a las reacciones viscerales de Emily Blunt, Whoopi Goldberg, Natasha Lyonne y muchos otros actores y cineastas sobre la fama repentina de Tilly Norwood.
Norwood no es realmente la morena que aparece en un boceto cómico en su página de Instagram, de hecho es un compuesto generado por la computadora.
«Puedo ser IA, pero ahora siento emociones muy reales», dice un mensaje en la página de Instagram de Norwood. «¡Estoy tan emocionado por lo que viene!»
El sentimiento no se compartió a gran escala, al menos en Hollywood, donde teme el uso y el abuso de la inteligencia artificial que los actores reemplazan profundamente.
El fabricante de Norwood encendió un furor después de que anunció que la actriz digital pronto sería firmada por una agencia de talentos.
Esta semana pesó Sag-Aftra con una respuesta de marchitez. Hace dos años, los miembros de la Unión introdujeron una huelga de 118 días para luchar por más protección de IA en sus contratos con grandes estudios.
«Ser claro, ‘Tilly Norwood’ no es un actor, es un personaje generado por un programa de computadora que ha sido capacitado en el trabajo de innumerables artistas profesionales, sin permiso o compensación», dijo el Gilde. «No resuelve el ‘problema’: crea el problema de usar versiones robadas para dejar a los actores sin trabajo, poner en peligro a los artistas en el sustento y la devaluación de los humanos».
Norwood fue realizado por AI a través de Xicoia, un estudio de talento de IA basado en Londres lanzado por el actor holandés Eline Van der Velden. Xicoia coopera con Estates y Estrellas de Hollywood que quieren aparecer como su joven mismo en la pantalla, según Deadline, quien por primera vez informó el interés del Talentboreau en Norwood.
Van der Veldden, quien también es el fundador de la compañía de producción de IA Parte6, no estaba disponible para hacer comentarios el miércoles. Pero en una declaración sobre Instagram después del regreso, Van der Velden enfatizó que Norwood «es una obra creativa: una obra de arte».
«No veo la IA como un reemplazo para las personas, sino como una nueva herramienta, un pincel nuevo», dijo Van der Velden. «Al igual que la animación, el espectáculo de marionetas o el CGI abrieron nuevas posibilidades sin eliminar la actuación en vivo, AI ofrece una forma diferente de presentar y construir historias».
SAG-AFTRA-PRESIDENTE Sean Astin disputó el reclamo.
Dijo en una entrevista con los tiempos que el material utilizado para crear Norwood se «obtuvo incorrectamente» del trabajo de los miembros de SAG-AFTRA sin permiso, compensación o reconocimiento.
«Manipula algo que ya existe, por lo que la concepción de que los actores no causan ningún daño, porque es su propia cosa nueva, ignora la verdad fundamental de que no toma algo de ellos», dijo Astin.
«Queremos que nuestros miembros aprovechen nuevas tecnologías … deben dar permiso para ello y tienen que ser negociados».
Norwood tiene 44,000 seguidores en Instagram y se representa como un aspirante a actor de Young con sede en Londres que ama las compras y el café helado.
La página de redes sociales muestra Norwood en diferentes escenas. En uno está armada y lista para luchar contra una muestra; En otro, huye de un edificio colapsante en una ciudad futurista.
En un panel industrial en Zurich el sábado, Van der Velden elogió su creación.
«Con Tilly, ya sabes, cuando la lanzamos por primera vez, a la gente le gusta:» Eso no va a suceder «, dijo Van der Veldden.» Y ahora anunciaremos qué agencia la representará en los próximos meses. Todo cambia y todos comienzan a ver la luz, por suerte. »
Las agencias de talento han representado personajes digitales que se utilizan en campañas publicitarias. Y ver a tales avatares en la corriente principal se ha vuelto cada vez más común: en 2024 el personaje digital japonés Hatsune Miku actuó en Coachella y se pudo ver un modelo de IA en la edición de agosto de la revista Vogue para la marca de la marca.
Y algunos estudios, incluido Lionsgate, tienen asociaciones con nuevas empresas de IA para explorar el uso de la tecnología en áreas como el guión gráfico. Otros, como Netflix y Amazon MGM Studios, tienen series que usan IA en efectos visuales.
Las compañías de tecnología han argumentado que deben poder capacitar a sus modelos de IA en el contenido disponible en línea y poder proporcionar información relevante bajo la doctrina «Uso justo», lo que hace posible la reproducción limitada del contenido sin el permiso del titular de los derechos de autor.
Pero la proliferación de IA también ha alimentado la preocupación de que las compañías de IA usen material con derechos de autor para capacitar a sus modelos sin compensación ni permiso. A principios de este año, Disney, Universal y Warner Bros. Discovery AI Companies cobradas debido a la infracción de los derechos de autor.
Algunos actores pidieron un boicot a los agentes que deciden representar a Norwood. «Lea la habitación, qué tan grosero», escribió el actor Melissa Barrera «en The Heights» en Instagram.
«Nuestros miembros se reservan el derecho de no estar en el negocio con representantes que están activos en un conflicto de intereses injusto, que trabajan fielmente», dijo Astin.
