Apple ha hecho apuestas espectaculares en Hollywood. ¿Han valido la pena?

En el primer episodio del programa de Apple TV+ ‘The Studio’, el director ganador del Oscar, Martin Scorsese, vende su guión a los estudios continentales ficticios, pero luego dijo un chef de estudio interpretado por Seth Rogen que el proyecto fue asesinado.

En cambio, la compañía rápidamente es un agarre en efectivo sin alma de marca: una película de ayuda de repollo.

«Solo devuélvame mi película y déjame venderla a F – Apple, ya que debería haberlo hecho en primer lugar», dice un Scorsese desesperado.

La línea puede ser prácticamente un anuncio de cómo Apple TV+, el servicio de transmisión del gigante tecnológico de Cupertino, se ha posicionado como un puerto creativo para los cineastas que intentan vender ideas originales.

El servicio, que se introdujo en 2019 con un evento espectacular con Oprah Winfrey y Steven Spielberg, tuvo éxito con espectáculos de comedia como «Ted Lasso» y el ganador del Premio de la Mejor Película 2022 «Coda».

Pero la pregunta que era sobre la compañía era, ¿qué tan grave era sobre las ambiciones de Hollywood? ¿Sería el próximo gran jugador de poder? ¿O volvería a ser un temporizador profundo? Durante años después de que llegaron a la compañía, los líderes de Apple TV+ Jamie Erlicht y Zack Van Amburg fueron perseguidos por los rumores de que sus trabajos estaban en peligro.

Sin embargo, los esfuerzos han entrado recientemente en la imagen. Ha tenido una serie de éxito crítico con espectáculos como «Severance», «The Studio» y «Your Friends & Neighbours». El presidente ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo el jueves en una llamada telefónica con los inversores que Apple TV+ «se ha convertido en un destino imperdible» y Recordkijker colocado en el trimestre.

Algunos lo han comparado con HBO-Voordat Warner Bros. Discovery comenzó a reducir el desarrollo de una reputación de que está dispuesto a pagar uno grande por estrellas y creativos de la lista A.

«Ha sido brillante para definir su nicho … y la calidad de lo que hace es simplemente fantástica», dijo Stephen Galloway, decano de la Facultad de Cine y Artes de Medios de la Universidad de Chapman. «La pregunta es, ¿es el nicho lo suficientemente grande como para justificar los costos?»

El archivo de suscriptores de Apple TV+sigue siendo pequeño en comparación con los competidores, incluida Netflix. Las bibliotecas profundas y establecidas de Walt Disney Co. o Warner Bros. Discovery’s Max, que ayuda a los clientes a pagar todos los meses y no cambiar a un servicio diferente. Aunque tiene buenos espectáculos y películas, dicen los críticos, pierde el volumen y el ancho de sus competidores.

Y la calidad sobre el enfoque de cantidad tiene sus dudas. El director gerente de Wedbush Securities, Daniel Ives, estima que Apple TV+ 57 millones tiene suscriptores, que llamó ‘decepcionante’. Wall Street ahora había esperado ver 100 millones o más suscriptores, dijo.

Apple ha construido una mansión [and] No tienen suficientes muebles, y eso es un problema desde una perspectiva de contenido con Apple TV+», dijo Ives.

Además, la información sobre la tecnología y las noticias de negocios informó que Apple TV+ $ 1 mil millones al año pierde. La estrategia de la compañía ha dejado a algunos rivales que se rascan la cabeza.

«No lo entiendo más allá de un juego de marketing, pero son personas realmente inteligentes», dijo el co-CED de Netflix, Ted Sarandos, en una entrevista con Variety en marzo. «Tal vez ven algo que no hacemos».

Apple se negó a comentar.

Los observadores notaron que podría pasar mucho tiempo antes de que los servicios de transmisión se vuelvan rentables. El pavo real de NBCuiversal, por ejemplo, todavía pierde dinero.

En los últimos años, los servicios de transmisión de suscripciones han estado bajo presión por parte de los inversores para obtener más ganancias. En una industria donde hay mucha competencia y Netflix, se ha declarado el ganador, existe el temor de cuántas plataformas pueden sobrevivir.

Pero Apple piensa de manera diferente en el entretenimiento en comparación con sus rivales de estudio más tradicionales, dicen personas que están familiarizadas con la compañía.

Apple TV+ es solo parte de la estrategia más amplia de la compañía para hacer crecer su compañía de servicios de suscripción en Eddy Cue, incluidos Apple Music, iCloud Storage y Apple News, incluidas las opciones.

La categoría de servicios representó el 25% de la facturación total de $ 391 mil millones en el último año fiscal. El mayor fabricante de dinero de la compañía sigue siendo el iPhone, que representó el 51% del ingreso total de Apple en su último año financiero.

En el trimestre más reciente, los servicios alcanzaron un récord de turno de $ 26.6 mil millones, un aumento del 12% en comparación con hace un año, dijo la compañía.

Apple TV+ es «una pequeña pieza de todos los servicios que brinda», dice Alejandro Rojas, vicepresidente de Analítica Aplicada con Parrot Analytics. «Desea que esto aumente a la experiencia general de la marca, pero sin cruzar una gran brecha en fuentes e inversiones».

La estrategia de programación de Apple TV+ha elegido un enfoque de talento y la tendencia a favorecer los proyectos con grandes estrellas.

Una de las primeras apuestas grandes fue «The Morning Show» con Jennifer Aniston, Reese Witherspoon y Steve Carell. El drama «Your Friends & Neighbours» interpreta a Jon Hamm Van «Mad Men». La película del drama de supervivencia de febrero «The Gorge» protagoniza a Miles Teller y Anya Taylor-Joy.

Uno de los lanzamientos cinematográficos más grandes en Apple tendrá lugar este verano con la película de Fórmula 1 «F1» (con Brad Pitt), que estará en el cine en junio, incluso en pantallas IMAX. Warner Bros. maneja el lanzamiento teatral de la película de presupuesto grande, dirigida por Joseph Kosinski («Top Gun: Maverick»).

Paul Nararabedian, analista de medios senior de Comscore, espera que «F1» juegue como «Top Gun: Maverick» en una pista de carreras. Algunos de los cineasta anteriores de Apple, con estrellas, con películas llenas de basura en los cines, incluyendo «Fly Me to the Moon» y «Argylle».

«Esta es una gran película para Apple», dijo Nearabedian. «Creo que han elegido un proyecto perfecto para fortalecer realmente sus películas y sus relaciones de cineasta».

La forma en que Apple trata sobre el talento tiene un toque personalizado, dijo los creativos que trabajaron con la compañía.

Mañana, la presidenta de los estudios, Becky Clements, dijo que estaba «agradecida» para siempre que Apple tuvo la oportunidad de ‘Physical’, una serie original con Rose Byrne sobre una ama de casa de la década de 1980 que está luchando con un trastorno alimentario y una fuerza a través de los aeróbicos.

«Es una pieza original que a menudo es difícil de extraer el mercado», dijo Clements.

Clements ha acreditado a Apple que apoye a los cineastas y no la microgestión del programa, que profundiza en un material difícil.

Ben Silverman, un productor ejecutivo de la próxima serie de Apple TV+ «Stick» (protagonizada por Owen Wilson), dijo que el presupuesto del programa era viajar a Carolina del Norte para su filmación, donde los prominentes comentaristas de golf encontraron Tour Nantz durante la gira PGA.

«Creo que muchas plataformas están apoyando actualmente a sus creadores, pero es posible que no tengan el ancho de banda para ser tan profundo como Apple es posible en proyectos individuales porque simplemente no hacen tanto», dijo Silverman, presidente y co-coo de contenido de propagado con sede en LA.

No todos los creativos han estado contentos con Apple.

Lanzó a los observadores un bucle cuando hizo un lanzamiento teatral corto y limitado para Brad Pitt y George Clooney Action-Comedy Film ‘Wolfs’ del año pasado en lugar de un lanzamiento amplio más tradicional.

El director Jon Watts le dijo a Deadline que se retiró de un seguimiento porque estaba sorprendido por el turno de «último minuto» de Apple y que Apple ignoró su solicitud de no revelar que estaba trabajando en un seguimiento. Apple no ha abordado públicamente la controversia.

Al igual que otros streamers, Apple TV+ ha realizado cambios con el tiempo para generar más ingresos, ahorrar costos y aumentar los clientes. El mes pasado, Apple bajó temporalmente el precio de su servicio de transmisión a $ 2.99 por mes. El reembolso básico es de $ 9.99. El año pasado, Apple TV+ llegó a un acuerdo para vender suscripciones a través de Amazon.

En febrero, Apple TV+ 30% de sus registros ganó a través de los canales de Amazon, dijo Brendan Brady, director de estrategia de la agencia de investigación Antena. Tener lanzamientos relajantes, incluida la nueva temporada de «Severance» y los registros de caña «The Gorge», agregó.

«Es una combinación de contenido que controla su adquisición, y también que abrir su distribución atrae a una nueva audiencia», dijo Brady.

La compañía general de Apple se enfrenta a desafíos macroeconómicos, como la guerra comercial de la administración Trump con China.

Funcionarios del gobierno han advertido que las tasas para teléfonos inteligentes llegan a China, lo que dañaría el iPhone de Apple porque muchos están hechos en el país. El aumento de los costos para la compañía total de Apple podría presionar en última instancia otras partes de la compañía, incluida Apple TV+, dijeron analistas.

Algunas personas que trabajan con Apple dijeron que es demasiado pronto para evaluar el éxito de Apple en función de los recuentos estimados de suscriptores hasta ahora, y colocan chips en la compañía que tienen éxito a largo plazo.

«Se trata de invertir temprano y a largo plazo», dijo Silverman. «Siempre soy un espíritu emprendedor que quiere apoyarse temprano en estas plataformas y asociaciones, con la esperanza de poder construir una relación en la playa».