En un importante movimiento destinado a revitalizar su identidad, los Brisbane Broncos han presentado un cambio de marca moderno que coloca a la ciudad de Brisbane a la vanguardia de su imagen icónica. Esta es la primera actualización importante de la marca del Club en más de veinte años, coincidiendo con un período triunfal que incluyó un año histórico de doble Premiership.
El logotipo de nuevo diseño destaca un Bronco mirando hacia adelante enmarcado por un escudo que rinde homenaje al emblema original creado en 1988. Una representación artística del río Brisbane fluye a través del logotipo, simbolizando la fuerte conexión con la comunidad local. La decisión de eliminar el logotipo anterior está en consonancia con los logros recientes del Club, ya que este antiguo emblema se actualizó por última vez después de la Premier League de 2006.
La iniciativa de cambio de marca va más allá del logo; es claramente visible en la sede de los Broncos en Red Hill, en vallas publicitarias en todo Queensland e incluso en las famosas letras de Brisbane en Southbank. Esta actualización es sólo la tercera transformación en los 38 años de historia del club y tiene como objetivo fortalecer su presencia tanto en el escenario nacional como internacional.
El Club introdujo un nuevo lema: ‘We Charge On’, que expresa una visión ambiciosa para el futuro. El director ejecutivo, Dave Donaghy, enfatizó que este cambio de marca significa más que una simple actualización visual; captura la esencia de los Broncos: sus raíces, su ciudad y la dirección hacia la que se dirigen. Señaló: “Esto es más que un simple logotipo: es una declaración de quiénes somos, de dónde venimos y, lo más importante, hacia dónde vamos”.
El extenso proceso de cambio de marca implicó 18 meses de consultas con jugadores, personal, grupos de miembros y patrocinadores, llevado a cabo en colaboración con la agencia global de marca DDB Group. Como parte del lanzamiento, se compartirá en las plataformas de los Broncos un video motivador de la marca narrado por la leyenda del rugby Ray ‘Rabs’ Warren para resaltar el viaje y las ambiciones del club.
El entrenador en jefe de la NRL, Michael Maguire, expresó su opinión sobre el nuevo diseño y destacó su profunda conexión con la herencia de los Broncos. Dijo: “El nuevo logo tiene mucho significado si profundizas un poco más… No puedes quedarte quieto; tienes que seguir avanzando”.
Las celebraciones por el cambio de marca se extienden por Brisbane y el corazón regional de Roma. Un logotipo gigante de los Broncos recién instalado adornará el campo de Red Hill, mientras que se otorgará un reconocimiento especial al primer bebé nacido en esta nueva era en el Mater Hospital en South Brisbane. El ‘superfan’ de los Broncos, Cameron Smith, se unirá a los jugadores Adam Reynolds, Kotoni Staggs y Jesse Arthars en el PGA Celebrity ProAm de Australia, lo que aumentará la emoción de este día histórico.
Roma verá los trofeos de primer ministro de NRL y NRLW en exhibición como parte del Broncos Trophy Tour, impulsado por Kia Tasman. El evento incluirá un desayuno comunitario encabezado por Club Legends y los ex capitanes Allan Langer y Alex Glenn, así como varias visitas a escuelas y un evento nocturno ‘Trophies On Tap’.
Además del cambio de marca, los Broncos también presentarán nuevas camisetas de local y visitante para la temporada 2026, incluida una franja azul marino renovada en homenaje a Cyril Connell, que conmemora las raíces de la liga de rugby en Queensland. El entusiasmo de la comunidad es palpable, como lo demuestra el notable compromiso de 50.000 miembros de los Broncos que ya se han inscrito para la próxima temporada, lo que refuerza el fuerte vínculo del Club con sus seguidores.
