En un desarrollo importante que enfatiza la tensión continua entre la tecnología y las prácticas tradicionales en la industria de la moda, la revista Vogue se dedica a la controversia después de un anuncio de juego con un modelo generado por AI apareció en su número de agosto. El anuncio muestra un modelo rubio decorado en la colección de verano de la marca, pero un pequeño descargo de responsabilidad revela que el modelo no es una persona real, sino generada por la inteligencia artificial.
Esto marca la primera copia de un modelo creado por AI que se puede ver en Vogue, un movimiento que ha generado críticas generalizadas y ha provocado discusiones sobre las implicaciones para los modelos humanos en la industria. Aunque Vogue ha aclarado que la grabación del modelo AI no fue su decisión editorial, el retorno es intenso, en particular con respecto al impacto potencial en los modelos humanos reales y el escenario de estándares de belleza poco realistas para los consumidores, especialmente los jóvenes que ya lucharon con esta presión.
Felicity Hayward, una modelo experimentada de talla grande con más de una década de experiencia, expresó su insatisfacción con la decisión de Vogue y lo describió como «muy desalentador y bastante aterrador». Este sentimiento fue reflejado por Sara Ziff, una ex modelo y fundadora de Model Alliance, una organización que se centra en abogar por los derechos de los empleados en el sector de la moda. Ziff reconoció que, aunque la IA podría ofrecer a la industria un progreso positivo, la introducción de dicha tecnología debe ir acompañada de una protección adecuada para los empleados humanos.
Se ha sentido la reacción en línea, donde los usuarios expresan sus frustraciones sobre plataformas como X (anteriormente conocidas como Twitter). Un usuario señaló: «¡Guau! Como si las expectativas de belleza no fueran lo suficientemente poco realistas, viene aquí para hacerlos imposibles. Incluso las modelos no pueden competir». Tales comentarios subrayan las discusiones sociales más amplias sobre los estándares de belleza, en particular en una era en la que la manipulación digital y la IA ocurren cada vez más a menudo.
Por el lado tecnológico, el modelo AI utilizado en la suposición AD fue desarrollado por Seraphinne Vallora, una compañía fundada por Valentina González y Andreea Petrescu. El dúo reveló que inicialmente fueron abordados por el cofundador de Guess a través de Instagram y le pidió a su experiencia para crear un modelo de IA para la campaña de verano. González describió el proceso creativo y aclara que la generación de imágenes de IA avanzadas no es fácil ni fácil. Todo el proceso puede tomar hasta un mes, con costos para grandes clientes como la apuesta que pueden alcanzar los seis dígitos bajos.
Esta intersección de la moda y la tecnología plantea preguntas críticas sobre el futuro del modelado, la esencia de los anuncios de moda y las consideraciones éticas sobre el uso de la IA en los espacios creativos. A medida que las discusiones continúan, los expertos de la industria y los consumidores siguen siendo los efectos a largo plazo de tales innovaciones tanto en el mercado como en las percepciones sociales de la belleza.
