En un ejemplo sorprendente de cómo las decisiones publicitarias pueden resultar contraproducentes, un comercial reciente de Dodge Ram protagonizado por el actor Terry Crews ha generado importantes críticas tanto de los fanáticos del fútbol como de los observadores de la industria. El anuncio, destinado a promover la asociación del fabricante de automóviles con el mariscal de campo de Penn State, Drew Allar, se dio a conocer en un momento en que el panorama del fútbol universitario de Penn State estaba al borde de la confusión.
La premisa del anuncio es simple: Crews rapea un jingle pegadizo en alabanza de los potentes motores Hemi, mientras presenta una rima que destaca de manera destacada a Drew Allar. El texto proclama: «¡Motores Hemi, Hurricane y Cummins también! Drew Allar, ¡este acuerdo NIL es para usted!» Sin embargo, el momento de publicación de este anuncio ha resultado catastróficamente desafortunado. Apenas unos días después de su debut, Allar sufrió una lesión en el tobillo que lo dejó fuera de juego por el resto de la temporada, lo que provocó un fuerte declive en la suerte de un equipo que alguna vez fue considerado un contendiente nacional.
Este anuncio tenía el potencial de generar entusiasmo tanto en torno a los vehículos Dodge Ram como al joven mariscal de campo, especialmente porque Allar era visto como una estrella en ascenso en el fútbol universitario e incluso fue mencionado como un potencial candidato a Heisman. En cambio, el fatídico momento del comercial fue subrayado por la posterior derrota de Penn State ante UCLA y el despido del entrenador en jefe James Franklin, marcando una serie de eventos desafortunados que se extendieron a lo que algunos llaman la racha de derrotas más larga en la historia del programa.
Estos desarrollos han convertido el anuncio en una fuente de burla tanto entre los fanáticos como entre los expertos en marketing. Muchos cuestionaron el proceso de toma de decisiones detrás de tal campaña, sugiriendo que el equipo creativo detrás del comercial tal vez no haya considerado cuidadosamente las implicaciones de protagonizar a un atleta cuya temporada acababa de sufrir un dramático declive.
Los críticos afirman que el anuncio ha pasado de ser una oportunidad para promocionar la marca a un recordatorio no deseado de una temporada fallida. Cada vez que suena el jingle durante un partido, sirve como un doloroso recordatorio de la lesión de Allar y los problemas del equipo, lo que hace que muchos espectadores cambien de canal o silencien sus televisores por completo.
A pesar de la reacción violenta, el comercial continúa transmitiéndose, mostrando un enfoque aparentemente inconsciente de la realidad de la temporada deportiva. Los observadores de la industria piden una reevaluación de la estrategia publicitaria, sugiriendo que la compañía podría considerar una versión diferente de la canción que excluya la mención de Allar, o incluso abandonar toda la campaña a la luz de los acontecimientos recientes.
En una industria donde cada decisión puede llevar a la elevación de la marca o a la vergüenza, el anuncio de Dodge Ram sirve como una advertencia. Plantea preguntas importantes sobre los riesgos asociados con vincular los esfuerzos de marketing al apoyo a los atletas, especialmente en entornos volátiles como los deportes universitarios. A medida que los fanáticos siguen siendo críticos y el equipo se hunde aún más en sus problemas actuales, el consenso es claro: algunas estrategias publicitarias pueden resultar contraproducentes espectacularmente, y esta campaña podría ser un ejemplo destacado del que los especialistas en marketing pueden aprender.
