Google está tratando de abordar un importante problema antimonopolio en la Unión Europea sobre su tecnología publicitaria proponiendo cambios importantes en sus prácticas comerciales. La medida se produce a la luz de la investigación de la Comisión Europea sobre los servicios de publicidad de la empresa, que enfrentaron acusaciones de comportamiento anticompetitivo. Sin embargo, el plan de cumplimiento de Google no implica dividir la empresa, una medida que algunos legisladores habían sugerido que podría ser necesaria.
En una publicación reciente de su blog, Google describió los “cambios inmediatos de producto” que planea realizar para resolver la investigación antimonopolio en curso. La compañía enfatizó que su propuesta tiene como objetivo cumplir plenamente con las directrices de la Comisión Europea, evitando al mismo tiempo una separación disruptiva que podría afectar negativamente a los numerosos editores y anunciantes europeos que confían en las herramientas de Google para el crecimiento empresarial.
En septiembre, la Comisión Europea impuso una considerable multa de 2.950 millones de euros (alrededor de 3.400 millones de dólares) a Google, dictaminando que el gigante tecnológico había violado las reglas de competencia al favorecer sus propios servicios de publicidad digital. La Comisión acusó a Google de abusar de su posición dominante en el mercado, causando daños importantes a sus competidores, anunciantes y editores en línea.
Para remediar esta situación, Google necesitaba crear un marco para eliminar lo que la Comisión llamó “prácticas sesgadas” y reparar los “conflictos de intereses” dentro de sus servicios publicitarios. La Comisión advirtió específicamente que si las propuestas de Google no abordaban adecuadamente estas preocupaciones, la empresa podría enfrentarse a desinversiones forzadas de ciertos segmentos comerciales.
Entre los cambios que Google planea implementar se incluyen medidas que ofrecerán a los editores una gama más amplia de opciones de precios en su plataforma de gestión de anuncios. Además, la empresa pretende mejorar sus herramientas publicitarias para ofrecer más opciones y flexibilidad tanto a los editores como a los anunciantes, aliviando algunos de los conflictos de intereses identificados por la Comisión.
En respuesta al nuevo plan de cumplimiento, la Comisión Europea afirmó que analizará exhaustivamente las acciones propuestas por Google para determinar su eficacia para poner fin a las prácticas preferidas y resolver los conflictos de intereses identificados. El resultado de esta revisión desempeñará un papel crucial en la configuración del futuro de las operaciones de Google en la UE.
