MSNBC hará la transición oficialmente a MS NOW, lo que marca un momento importante en su evolución mientras la cadena busca definir su identidad luego de su escisión de NBC News. La presidenta de la red, Rebecca Kutler, enfatiza la continuidad de la misión de la red con la frase «Misma misión. Nuevo nombre». Este cambio de marca subraya la intención de mantener los valores fundamentales que los espectadores esperan, al mismo tiempo que se adopta un nuevo comienzo.
A partir de este sábado, MS NOW (acrónimo de My Source for News, Opinion and the World) debutará como parte de una estrategia comercial más amplia de la empresa matriz Comcast, que ha iniciado una escisión de las redes de cable, creando una nueva entidad llamada Versant. Este cambio refleja una tendencia más amplia en el panorama de los medios, donde las redes de cable tradicionales han perdido valor, lo que ha llevado a las empresas a buscar autonomía respecto de ellas.
La presentadora de horario estelar, Jen Psaki, compartió sus incertidumbres iniciales sobre el cambio y señaló que el cambio no se sintió muy bien al principio. Sin embargo, la cadena ahora está adoptando una mentalidad de startup y fomentando una cultura de innovación y experimentación, libre del escrutinio de NBC News. Las nuevas iniciativas incluyen el lanzamiento de boletines informativos de programas populares como “Morning Joe” y el fomento del desarrollo de podcasts. La cadena está ampliando sus eventos en vivo, ofreciendo a estrellas como Rachel Maddow la oportunidad de conectarse directamente con el público.
El presentador nocturno Michael Steele habló positivamente sobre la transición, comparándola con un niño que crece y se va de casa. Kutler reafirmó que la cadena continuará brindando noticias y comentarios desde una perspectiva liberal, conservando al mismo tiempo talentos estrella como Maddow, Nicolle Wallace y Ari Melber. Con el traslado a una sede de nuevo diseño en Manhattan anteriormente asociada con The New York Times, MS NOW pretende fortalecer su marca y al mismo tiempo fortalecer su fuerza laboral, que ahora incluye un equipo de aproximadamente tres docenas de periodistas, incluidos veteranos de The Washington Post.
La cadena también se ha asociado con Sky News para la cobertura de noticias internacionales y AccuWeather para pronósticos meteorológicos precisos. Kate O’Brian, ejecutiva de noticias por cable y radiodifusión, enfatizó que esta independencia permite a MS NOW buscar sus propios acuerdos, aumentando su ventaja competitiva.
A pesar de una disminución en la audiencia en comparación con el año pasado, MS NOW permanece en una posición sólida, con una audiencia en horario de máxima audiencia que promedia 1,17 millones, aún el doble que la de CNN, que ha experimentado caídas similares. La cadena también registró un desempeño sólido durante la reciente temporada electoral, compitiendo estrechamente con Fox News.
Varios periodistas se sienten atraídos por MS NOW por su espíritu emprendedor. Las nuevas incorporaciones, como Jacob Soboroff y Rosa Flores, resaltaron el atractivo de una organización de noticias construida sobre bases innovadoras, con Flores motivada principalmente por la oportunidad de diversificar su trabajo periodístico.
Mientras la cadena se prepara para el cambio de marca, los esfuerzos de marketing (incluida una campaña de 20 millones de dólares con vallas publicitarias en las principales ubicaciones) indican un fuerte impulso para educar al público sobre la nueva identidad. Mientras tanto, el copresentador Mika Brzezinski reflexiona sobre los recuerdos de su tiempo en el Rockefeller Center, marcando una agridulce despedida de la asociación NBC.
Que MS NOW prospere en el panorama de los medios que cambia rápidamente dependerá en última instancia de su capacidad para producir contenido que resuene en los espectadores. El coanfitrión Joe Scarborough expresó confianza en navegar la transición y sugirió que la adaptabilidad será crucial en esta nueva era.
