La campaña de este verano para alcalde de la ciudad de Nueva York adoptó un enfoque visualmente distintivo y sin precedentes, encabezado por el candidato Zohran Mamdani. Sus vibrantes letreros azules, decorados con llamativas letras naranjas, llamaron la atención en toda la ciudad, desde escaparates en Queens hasta postes telefónicos en el Bronx. El diseño, que algunos pensaron que era un guiño al arte de los carteles antiguos de Bollywood debido a la herencia india de Mamdani, fue en realidad una creación del diseñador gráfico Aneesh Bhoopathy. Quería reflejar los colores vibrantes que caracterizan el paisaje de la ciudad y evocar la vitalidad de las bodegas, los taxis amarillos y los vendedores ambulantes.
“La campaña es sucintamente Nueva York”, señaló Bhoopathy, basándose en sus experiencias previas en la ciudad y colaboraciones anteriores con Mamdani y los Socialistas Democráticos de América locales. El estilo de la campaña no sólo se desvió de los diseños convencionales, sino que también llevó a los competidores a repensar sus estrategias de marca.
El principal oponente de Mamdani, el exgobernador Andrew Cuomo, adoptó inicialmente una paleta más tradicional de rojo, blanco y azul. Sin embargo, después de ser derrotado en las primarias demócratas, Cuomo giró hacia una carrera independiente, adoptando un esquema de color azul y naranja similar al de Mamdani y usando un logotipo con la silueta de la Estatua de la Libertad.
La victoria de Mamdani lo convirtió en el primer alcalde musulmán y del sur de Asia de la ciudad, un logro notable reforzado por su herencia como hijo de figuras prominentes como el profesor de la Universidad de Columbia Mahmood Mamdani y la aclamada cineasta Mira Nair. La estética de la campaña estableció conexiones más profundas con las raíces de la clase trabajadora de la ciudad de Nueva York, destacadas por expertos como David Schwitek, quien señaló cómo representaban la riqueza cultural y la vida cotidiana de la ciudad.
El estilo retro propuesto por Mamdani también resonó entre los votantes y evocó recuerdos de épocas políticas menos divisivas, dijo Gavan Fitzsimons, profesor de negocios en la Universidad de Duke. Este enfoque nostálgico reflejó las estrategias exitosas de figuras como la representante estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez, cuya marca visual distintiva la ayudó a alcanzar prominencia política.
Los expertos en marketing enfatizaron la importancia de los diseños de Mamdani y destacaron su eficacia para atravesar el ruido de un campo abarrotado de candidatos. Court Stroud, profesor de marketing, señaló que la naturaleza divertida de las imágenes ayudó a crear una marca reconocible que los seguidores estaban ansiosos por compartir. Si bien es prematuro afirmar si el diseño de Mamdani tendrá un impacto nacional duradero similar al de la identidad visual de Ocasio-Cortez, la singularidad de la campaña ciertamente ha llevado a expresiones creativas como la mercancía viral «Hot Girls for Zohran».
Schwitek enfatizó que el éxito de Mamdani subrayó una lección crucial en la creación de marca de campaña: el diseño efectivo debe ser específico y significativo en lugar de genérico o seguro. La boopatía se hizo eco de este sentimiento y afirmó que la vitalidad de la campaña era un reflejo de la enérgica personalidad de Mamdani, que resonaba profundamente con la ciudad que lo formó.
Mientras Nueva York navega por su cambiante panorama político, las vibrantes y reflexivas imágenes de campaña de Mamdani han sentado un precedente que podría inspirar a futuros candidatos a adoptar la audacia y la autenticidad en su marca política.
