En un paso estratégico para involucrar a los consumidores en medio de los crecientes problemas económicos, Amazon amplía su evento anual de ventas de Day Day por primera vez a cuatro días. La extensa venta comenzó el martes a las 3:01 AM hora del este y se extiende hasta el comienzo del viernes, en un intento por combatir la disminución de la emoción en el evento que ha marcado su 11 cumpleaños.
Desde su fundación en 2015, Prime Day fue inicialmente un evento con un día, más tarde evolucionando a un espectáculo de ventas de dos días en 2019. Este año, los compradores pueden esperar que las ofertas se implementarán tan a menudo como cada cinco minutos durante ciertas espacios de tiempo. Además, Amazon ofrece una promoción temporal en efectivo del 5% en sus compras, para cumplir específicamente un gen de 18-24 años, que se beneficia de un menor costo de membresía de $ 7.49 por mes.
La preocupación por cómo las tarifas pueden influir en el precio han llevado a una nube de incertidumbre en el camino al primer día. Aunque los gerentes de Amazon han abandonado discutir el impacto de las tasas en la facturación de este año, la especulación apareció después de un informe que sugiere que Amazon podría mostrar costos arancelarios adicionales además de los precios de los productos en su sitio. Esta idea fue informada rápidamente por la prensa de la secretaria de PERS de la Casa Blanca, Karoline Leavitt como «un acto hostil y político», aunque Amazon dejó en claro que la idea nunca había sido aprobada formalmente.
El éxito anterior de Amazon durante Prime Day ha alentado a otros grandes minoristas, como Best Buy, Target y Walmart, a llevar a cabo una venta competitiva en julio. Walmart en particular también extiende su período de doctorado, que se extiende paralelo a Amazon’s, y hace que las ofertas de verano estén disponibles en línea y en las tiendas por primera vez.
A pesar del optimismo en torno al extenso período de ventas, los analistas presionan la precaución con respecto a posibles patrones de gasto. Sugieren que el gasto del consumidor puede continuar estableciendo como resultado de problemas de inflación continuos y potenciales aumentos de precios que se han relacionado con las tasas. Adobe Digital Insights predice que los gastos en línea pueden ver un impulso considerable, con una estimación de $ 23.8 mil millones en venta total en línea durante el período del 8 de julio al 11-28.4% más alto que el año anterior. Sin embargo, el impulso de comprar puede comprar un patrón de temprano, seguido de un retiro, según lo concluido por Caila Schwartz de Salesforce.
En términos de descuentos, los analistas opinan que permanecerán más o menos de acuerdo con la oferta del año pasado, con las marcas esperadas entre minoristas que van del 10% al 24%. Los minoristas también se vuelven más avanzados en sus estrategias de descuento y usan promociones específicas en lugar de en las redes generales.
Las prioridades del consumidor parecen cambiar, con un enfoque en los suministros cuando comienzan las compras. Como ha demostrado en los últimos años, Prime Day a menudo comienza estas ediciones mientras las familias se preparan para el nuevo año escolar. Los analistas esperan que los consumidores estén entusiasmados con la compra de artículos cotidianos, un sentimiento reflejado por Brett Rose, CEO de United National Consumer Supplies, que observa una tendencia en la dirección de la esencia, como los productos de belleza.
Amazon plagó las primeras ofertas en el período previo al evento, con considerables descuentos disponibles en artículos populares, incluidos sus productos compatibles con Alexa. Otros minoristas se unen a la pelea con descuento competidor de Walmart ofrecen un monitor Samsung Smart de 32 pulgadas por un precio considerablemente reducido, mientras que Target conserva sus precios competitivos para artículos importantes de regreso a la escuela.
Es interesante que se espera que un segmento de vendedores externos en Amazon se abstenga de la participación en Prime Day, en su lugar, elija proteger sus márgenes de beneficio en medio de las incertidumbres de tasas. Algunos vendedores eligen abstenerse de descuentos este año, mientras que otros, como Patrick Jones de la casa, Geurjesbureau Fellow Outdoor Fellow, están buscando un inventario previo a la tarifa con descuentos pronunciados.
Con los consumidores que se enfrentan a un panorama que está cada vez más influenciado por las tarifas, las estrategias de precios y la ansiedad económica, el día principal de este año ofrece oportunidades y desafíos para los minoristas que navegan a través de un mercado en desarrollo.
